成都 “中医药 + 文旅” 春节火爆出圈：11 个新消费场景走红，带动全产业链崛起

立于水景之上的草堂一味

正月里，灯笼高悬的成都彭州市龙兴集熙熙攘攘，青石板街巷间，以零号街区为代表的“天府药市”，截至去年底已吸引游客、客商超400万人次；30多公里外，杜甫草堂的“草堂一味”，单日售出中医药特色养生茶点、咖啡数百杯，日均打卡破万；2月10日，崇州市街子古镇闸子巷，“中医一条街”悄然上新，原本人不多的小巷，人气渐旺。

红星新闻记者从成都市卫健委获悉，近年来，成都打造11个中医药新消费场景，探索“中医药+文旅”新业态。今年春节，这些点位迎来观光、消费热潮。

放眼全国，2024年中医药健康旅游示范基地已超200家，年接待游客逾3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元。随着《2025年中医药文化旅游产业白皮书》发布，“中医药+文旅”成行业焦点。

四川素有“中医之乡、中药之库”的美誉，而成都则正将中医药底色融入公园城市的肌理。

“医旅”融合：

一地已吸引游客、客商超400万人

千年之前，杜甫在浣花溪畔清居。屋前开药圃，躬身劳作，留下“近根开药圃，接叶制茅亭”“移船先主庙，洗药浣花溪”等诗句，勾勒出他在成都种药、洗药、晒药的画面。

千年后，这方清幽正在重现。杜甫草堂内，黄精、薄荷、芍药、柴胡等中草药在茅屋前郁郁葱葱。“草堂一味”负责人董女士指着展示架上的诗句说：“你看，杜甫写过‘扫除白发黄精在，君看他时冰雪容’。”

外国游客在“草堂一味”品尝茶饮

“草堂一味”立在竹影摇曳的水景之上，春节里，游客络绎不绝。一名外国游客举起手中的养生茶饮，轻嘬一口，一脸满足。“在这里喝茶，让我很羡慕这里的生活。”有外国游客说道。

董女士告诉记者，“草堂一味”已开发系列中医药文创、茶饮、咖啡、糕点、鼻香囊及研学课程等，在诗与药香中，寻杜甫诗意。杜甫草堂相关工作人员也告诉记者，单日奶茶咖啡能卖数百杯，每天上万人打卡。春节期间，DIY串珠、香囊、艾条的活动，吸引了众多游客。

30多公里外，彭州市龙兴集张灯结彩。近年来，彭州市“天府药市”逐步出圈，作为天府药市的核心展示与体验枢纽，位于龙兴集的“零号店”年轻人扎堆，不得不让人感叹“中医药也可以这么潮”。在这里，一楼是中草药饰品区、泡脚丸体验区、特调咖啡区，润燥梨膏美式、果香黄芪美式、人参元气拿铁等创新单品，正融入年轻人的打卡生活之中；沿着楼梯步入二层，这里系统展示彭州中医药发展史及中草药标本，讲述着彭州与中医药的千年情缘。

彭州天府药市零号店

零号店负责人杨烈告诉记者，彭州市“百里一·龙兴集”开街以来，累计接待游客1600余万人次，今年春节期间接待游客已达百万人次。其中，“天府药市”系列活动已吸引游客、客商超400万人次。零号店自2025年11月4日开业至今，累计接待人流量约5万人次，日均接待500—2000人次，单月实现营业额突破20万元。

据悉，春节期间，彭州市正举办“来彭州·马上彭派”龙兴妙集、第12届宝山冰雪温泉嘉年华等29场“中医药+文旅”主题活动，敞开怀抱迎接游客到彭州逛药市、泡温泉、品养生、过大年。

11个中医药新消费场景：

部分景区中医馆实现盈利

记者从成都市卫健委获悉，近年来，成都在11个区（市）县建立起中医药新消费场景，着力于构建“中医药+文旅”的新业态。除上述青羊区、彭州市的新消费场景，亮点颇多：

大邑县，雪山温泉之间，中医药健康旅游示范基地已累计接待游客超15万人次；

成都东部新区中医药新消费场景

成都东部新区天府机场，全球旅客首站的中医药文化门户正在成形——入境天府，首品中医；

都江堰市，15条精品线路铺开，道医问诊、太极晨练沉浸其间；酒店集群里温泉SPA，白果炖鸡等药膳端上餐桌，康养产品矩阵渐次排开……

场景背后，是专业医疗资源的支撑。四川大学华西医院、成都中医药大学附属医院、成都市中西医结合医院等纷纷参与。例如，在崇州市街子镇“中医一条街”，华西陈晓平教授团队与崇州市人民医院合设“博士工作站”，坐镇巷中。

多家民营中医馆亦相继入场。在他们看来，景区里做中医，靠的不只是临床思维，更是产业思维——诊疗、药膳、伴手礼、体验，环环相扣，诊疗创收占比不到一半，“当传统中医馆还在为客源发愁，开进景区就是新路径。”据悉，部分景区中医馆日营收已破万元，实现盈利；另一些尚在起步，借着春节大客流，对收支平衡抱有信心。